A9

Banlieue je t'aime

2008-12-22T04:10:00.000-08:00

Enfin ! Banlieue je t'aime est dans les bacs !
Ce recueil graphique, réunissant sept jeunes artistes, reprend le même principe que le film
Paris je t'aime. Chacun utilisant un quartier de Nanterre (la plus belle ville du monde ) pour y écrire une histoire d'amour...Ce recueil fait parti du festival "Semaine 2 Ouf", à Nanterre, qui viens de se terminer.On a donc eu la chance d'avoir une édition de bonne qualité, financé par la mairie de Nanterre.
Il y a un exemplaire au CRAF pour ceux que ça intéressent... ;)

Graphisme : signalétique, place au parking.

2008-12-11T09:00:00.000-08:00

Je vous présente dans la rubrique graphisme différentes signalétiques de parking.

La problématique d'une signalétique pour un parking doit s'axer autour de plusieurs points :

• la signalétique doit être simple et doit orienter au mieux la population qui circule à pieds ou en voiture.

• elle doit pouvoir différencier chaque niveau du parking pour que l'usager puisse se souvenir plus facilement où se trouve sa voiture

• le parking pour beaucoup de gens est un lieu qui sent la pisse, peu accueillant, peu attrayant et qui est souvent un lieu délaissé, au sens qu’il est seulement fonctionnel.

• la signalétique doit être visible et s’inscrire dans un espace souvent restreint, de plus les mouvements des véhicules étant restreint (donc le champ de vision aussi), ça oblige à voir une signalétique simple et très visible.

Donc voici quelques signalétiques qui me semblent pertinentes :

Le centre commercial de je ne sais pas où fait par je ne sais pas qui.

La première signalétique que je vous présente est une signalétique pour un centre commercial dont je ne connais pas le nom et fait par n'importe qui. La signalétique est composé de petits pictogrammes représentants des objets divers ayant rapport ou non avec le lieu. Ce procédé permet à l'usager de mémoriser sa place facilement. Au lieu de retenir la place n° 478 du niveau 3bis, il suffit de se dire qu'on est au niveau rose au gauche de l'éléphant. Je trouve cette signalétique intéressante mais non plus génial car elle pourrait s'appliquer à tous les parkings du monde, la signalétique ne s'inscrit pas ici dans l'univers même du parking (un centre commercial, un aéroport, un hôpital etc).

Parking Merano en Italie par Ruedi Baur :

L'originalité de ce parking est que l'ensemble de la signalétique est composée de photographie.

Chaque niveau a un thème et l'ensemble de la signalétique tourne autour de ce thème sous forme de photographie (panneau et marquage au sol).

Ce que je trouve vraiment intéressant dans cette démarche est la place de parking elle même qui est une grande photographie au sol. Cette photographie définit une place et est vraiment plus élégante que des traits au sol. D'autre part Ruedi Baur crée une réelle identité au lieu et le rend plus agréable.

L'usager se souvient facilement à quel niveau il est garé étant donné qu'il s'est garé sur une photographie en lien avec le thème du niveau.

Parking Eureka Tower Carpark, Melbourne par Alex Peemoeller :

Pour cette dernière signalétique, ce que je trouve vraiment réussi, c'est l'effet visuel que cela donne.

Dans un parking, les déplacements des véhicules sont restreint et l'ensemble des conducteurs ont leur champ de vision à peu près tous au même niveau. Ici quand on est dans son allée et qu'on cherche la sortie, elle s'impose à notre regard par effet d'optique judicieux. la signalétique est visible de loin et elle donne rendu graphique vraiment intéressant quand on la voit de face ou de coté.

Dans un lieu où notre vision est réduite, l'anamorphose est une idée vraiment judicieuse.

Au final, un lieu vide, sans âme, juste fonctionnel peut être quand on fourmille bien un espace de création pertinent...

Lien :

http://de-war.de/ site d'Alex Peemoeller

http://www.integral.ruedi-baur.com/ site de Ruedi Baur

Sujet Édition : Hara-Kiri, le journal bête et méchant

2008-12-10T15:47:00.000-08:00

Voilà une couverture magnifique pour introduire mon sujet :

Le mensuel Hara-kiri

-1ère publication en 1960, il est vendu en colportage jusqu'en 62.

Hara-kiri est un journal avant-gardiste qui, à travers ses parodies et dessins rit des symboles traditionnels de l'autorité : Église, armée, police... Ce n'est pas un journal politique, il ne dépend pas des hauts et des bas de l'actualité, mais n'est cependant pas atemporel et reste un journal d'humour bête et méchant (la formule est juste).

Il s'attaque à la société de consommation et la publicité en étant précurseur de la parodie publicitaire.
Il démythifie à travers ses photos le corps féminin sans des situations grotesques, Sans oublier la presse populaire (Nous deux, Voici...) dont il parodie les romans-photos (Grocula contre Frank Einstein)
En gros, la revue combat tous les tabous des années 60 (la société gaullienne) et rit de tout.

couverture de 1966 n°61
couverture de 1972 n°124
couverture de 1975 n°164

Le mensuel s'est vu interdit 3 fois à la vente pour cause de "dessins malsains, irrespect des personnes agées et de la famille..." et a dû se vendre en colportage en province pour quelques mois. Faute de moyens, la revue a cessés à la fin des années 80.

L'aspect du journal est une alliance entre texte et dessins parfois entremêlés et donnant une impression d'inachevé. le dessin doit signaler une urgence, doit exprimer une réalité profonde de son auteur.
L'humour du journal est inspiré des américains avec Mad Magazine et son dessinateur, kurtzman. La revue souhaite faire du langage populaire un mode d'expression privilégié de la pesse.

- Équipe de Hara-kiri -

Hara-Kiri a été fondé en septembre 1960 par François CAVANNA (rédacteur en chef) et Georges BERNIER, le futur Professeur CHORON (directeur de publication).
L'équipe, riche en talents graphiques a pas mal changé durant ces 26 ans. La revue a publié les dessins de :

FRED, REISER, CABU (ecole estienne), Gébé (beaux arts), Wolinski (beaux arts), Wilem (beaux arts), TOPOR (beaux arts) et bien d'autres.

n°70
n°87
n°231
n°106 -1970
n°147 - 1973
n°243 - 1981

Analyse [PUB]: Campagne Krys "Vous allez vous aimer"

2008-12-06T14:54:00.000-08:00

Dans le cadre des sujets d'analyse du cours de publicité, je vais vous présenter une campagne publicitaire de la marque Krys.

1) A propos de la marque

Krys est un opticien qui existe depuis près de 40 ans. Leur philosophie: "la beauté et le bien-être visuel doivent être accessibles à tous".

Ils ont lancé depuis le mois d'octobre, une nouvelle campagne de pub, qui d'après eux, est une promesse qu'ils font à leur clients pour être fidèle à leur philosophie.

2) A propos de la campagne de pub

Cette campagne de pub intitulée "Krys, vous allez vous aimer", est composée d'un spot TV et de 7 visuels qui ont été largement diffusés sur les arrêts de bus et dans le métro notamment. Elle a été créée par l'agence H.

Elle représente 7 personnes qui portent des lunettes de la gamme [K], qui avouent toutes avoir changé depuis qu'elles portent ces lunettes.

On retrouve ainsi:

Avant j'étais blonde. (Voir l'affiche)
Avant j'étais chauve. (Voir l'affiche)
Avant j'étais nue. (Voir l'affiche)
Avant j'avais les oreilles décollées. (Voir l'affiche)
Avant j'avais une grande bouche. (Voir l'affiche)
Avant j'avais des tâches de rousseur. (Voir l'affiche)
Avant j'étais timide. (Voir l'affiche)
Pub TV Tenue de soirée (Voir la pub sur Youtube)

3) Analyse graphique et sémantique

Au niveau de la composition, elles sont très simples, pour le cadrage des photos, ce sont les bustes des personnes qui posent. Ces personnes sont toujours décalées sur la droite de l'affiche.

Dans l'espace restant à gauche, il y a l'accroche "Avant j'étais..." avec l'attribut physique ou comportemental mis en valeur par un texte en gras, le tout en capitales.

Tout en haut a gauche il y a le descriptif du produit, et en bas à droite, le logo de Krys avec le slogan "Vous allez vous aimer".

On comprends rapidemment que depuis que ces personnes portent leur lunettes [K], elles se sentent mieux dans leur peau. On pourrait même croire que lorsque cela concerne des attributs physiques, les lunettes sont tellement exceptionnelles qu'elles permettent de dévier le regard des autres du défaut de la personne qui les portent.

Les affiches représentent des personnes différentes: on retrouve aussi bien des enfants, que de jeunes adultes et adultes.

Il semblerait que malgré la présence d'enfants dans cette campagne, la cible vise les 30-35 ans.

En plus de corriger votre vue, les lunettes [K] semblent renforcer votre confiance en vous mais aussi vous rendre une certaine classe (qui selon le spot TV vous permet même de vous rendre à une soirée importante dans le plus simple appareil, mais avec vos lunettes).

Ainsi, en utilisant l'image des deux enfants, Krys implique leurs parents. Qui n'a jamais souffert d'une différence physique (ici, les tâches de rousseur ou les oreilles décollées) ou d'un comportement social difficile (ici, la timidité) ?

Krys promet donc aux parents d'aider leurs enfants à assumer leurs différences grâce aux lunettes pour Juniors.

Pour que la campagne soit d'autant plus attractive, on remarque que Krys tombe dans le cliché: le chauve, la blonde, la brune façon femme fatale, la brune nue (double utilisation dans le spot et dans l'affiche), la petite rousse, et le gamin timide.

4) Compréhension par rapport à la concurrence

Mais pourquoi Krys a choisi de faire sa campagne de pub autour de la confiance des gens ? A cela, plusieurs explications sont possibles.

En regardant de plus près la concurrence, on remarque très vite que les autres grandes marques ont choisi de percuter en s'offrant l'image de personnalités:

Antoine et Adriana Karembeu chez Atoll (Voir la pub sur Youtube)
Johnny Hallyday chez Optic 2000 (Voir la pub sur Youtube)
Zinédine Zidane chez Grand Optical (Voir la pub sur Youtube)
tandis que la Générale d'optique choisit l'argument financier: "la fin des lunettes chères". (Voir la pub sur Dailymotion)
Afflelou quant à lui, continue sur la personnalité de son patron pour attirer son public, en étant la voix-off de ses pubs. (Voir la pub sur Dailymotion)

Le terrain était ainsi très limité pour faire la différence.

Krys a donc choisit de concerner les gens en jouant sur leur confiance, leur moral, leur image. A l'heure actuelle, au regard de la place que prennent l'image et le physique dans notre société, la marge d'echec dans cette campagne de publicité était donc minime.

5) Pour aller plus loin

Avec la crise, le problème du pouvoir d'achat, et le moral des français au plus bas, on a pu remarquer que les publicités avaient bien changées. On trouve de plus en plus de publicités sur le pouvoir d'achat ou les offres promotionelles sont plus que jamais mises en valeur.

Comme exemple, si autrefois, une pub pour une voiture se contentait de présenter le produit et de vanter les mérites de la marque, aujourd'hui elle va s'attarder sur le bonus écologique pour clamer un prix rabaissé. Cela on peut le voir dans tous les domaines.

En écho à la pub de Krys, il y a notamment cette dernière campagne de pub pour Mc Donald's qui présentait plusieurs personnes avec des looks différents, et le slogan était "Venez comme vous êtes". (Voir la pub)

La pub a donc toujours été un moyen de mettre en valeur le consommateur, mais avec ce genre d'exemple de campagnes publicitaires, on remarque que l'actualité est une source d'inspiration pour les publicitaires: le consommateur est plus que jamais sollicité sur son bien-être.

Pour conclure, on dit toujours qu'une publicité parodiée est une publicité qui a marché, car elle laisse une trace dans la mémoire des gens. Sur internet, on a donc pu voir ce visuel parodiant la campagne [K] de Krys, ne faisant aucun détour pour interpeller ceux qui la voient.

(Voir la parodie)

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2008-11-04T15:51:00.000-08:00

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